• Články
  • "Nenecháme vás jít": Vraťte zpět tradiční indická umění do městských domů
Vloženo na 28-09-2019

"Nenecháme vás jít": Přinášejí zpět tradiční indická umění v městských domech

Příběh o sociálním dopadu „Rachnakar“

Banaras Wooden Lakquerware

Pozadí

Během mých kurzů v TISS v květnu 2018 jsem poprvé potkal Atula. Má mimořádně dobré obecné znalosti, měl tolik věcí, které mohl sdílet se třídou od indické historie, přes kulturu, umění, technologii až po moderní „startovní“ život. Když se ho zeptal na jeho práci, řekl, že jsem pracoval s ed-tech start-upem pro přípravný produkt UPSC, ale mám zájem dozvědět se o základním vzdělávání a možná s tím v budoucnu něco udělám. Jednou mě seznámil se svým nápadem na spuštění „Rachnakar“, chtěl se spojit s řemeslníky po celé Indii a prodávat své výrobky online. Protože jsem věděl, že mnoho startupů, kteří chtějí pracovat pro tuto příčinu, jsem přemýšlel, zda je udržitelný, nebo ne. Rachnakar pomalu začal zveřejňovat obrázky neznámých tradičních uměleckých forem a pak jsem si uvědomil, že „Ach, nevěděl jsem, že to existuje!“ Sdělil jsem své představě „Project DreamBoard“ Atulu, že budu psát o příbězích lidí, , sociální podniky atd., ale včetně „emocionálních“, tj. lidských aspektů, které média obecně ignorují. Když jsem se ho zeptal, jestli mi dovolí psát o příběhu „Rachnakar“, dostal jsem do 15 minut „ano“! Jak skvělý začátek! Zde představuji první příběh Project DreamBoard s Rachnakarem.

Itni Shiddat se banaye woh, man man me ek ek sawaal sa aata hai,
Rachna aur rachnakar, jaane kisko kaun banata hai?

Začátek

Atul začal vyprávět příběh Rachnakara, který nevědomky položil jeho kořeny hned od dětství. Navštěvoval dům prarodičů své matky v Banarasu, kde si hrával s dřevěnými hračkami místních řemeslníků. Byli tak populární, že je člověk našel v každém dalším obchodě, ať už je to železniční stanice, autobusová zastávka nebo obchod ve městě. Dnes je nikde nevidí. Lidé ani nevědí, že Banaras byl kdysi slavný dřevěnými hračkami! Jsou na pokraji vyhynutí. Atul se narodil a vyrostl ve West Bengálsku poblíž Purulie, kmenovém pásu poblíž Jharkhandu. Vyrostl, když viděl řemesla a umění od kmene.

Raja Rani Panenky z Tirupati
"Už jste někdy slyšeli o" Raja Rani Dolls "z Tirupati, který býval dar pro novomanželský pár jako přání pro prosperující budoucnost? Nejsou to jen dárky, ale měly léčivé účinky pro kojence. Jiný příběh říká, že byly použity jako „svatební fotografie“, když fotoaparáty a dnešní filmy před svatbou a svatební focení neexistovaly!
V praxi to bylo od posledních 200 do 250 let.
Kolik řemeslníků dnes vyrábí panenky Raja Rani? Možná si můžete spočítat číslo na prstech.
Jsou jednou z ohrožených uměleckých forem Indie.

Atul pevně říká, že vzdělávání nebo živobytí musí vést k finančním výhodám. K čemu je vzdělání pro chudého řemeslníka, pokud není schopen prodat krásné výrobky, které vyrábí ve svém domě, nebo pokud není schopen nakrmit svou rodinu?

Spoluzakladatel Parul pochází z obranného prostředí. Na rozdíl od Atulu byla vždy na cestě z dětství s pocitem, že nemá žádné kořeny. Věří, že svět potřebuje více vypravěčů a ne úspěšných lidí.

Koncept

Atul a Parul se snaží vybudovat komunitu se zájmem o kulturu naší země, která nakonec povede k udržitelnému obchodu pro řemeslníky. Tým neustále zkoumá tradiční a ohrožené umělecké formy a vypráví příběh různých uměleckých forem na sociálních médiích. Snaží se zapojit co nejvíce se svými stoupenci. Na svých webových stránkách uvádějí různé výrobky, jako jsou dřevěné hračky, hrnčířskou hlínu, předměty pro domácnost, doplňky, kuchyň a jídelní předměty, kde je lze koupit za nízkou cenu. 95.

Dwarka Prasad, výrobce Kaavad
"Věděli jste, že Kaavad - umění Rajasthani, bývalo ručně malovaným mobilním chrámem, který vyprávěl obrazové příběhy z Ramayany a Mahabharaty?
Dwarka Prasad, jeden z posledních Kaavadových tvůrců na světě, jehož celý život se točil kolem vyprávění, najednou ho nikdo nemá poslouchat. Vzácné jsou časy, kdy dostane za své umění kupce. Možná by je občas koupil zahraniční návštěvník.
Kaavad přežil přes 400 let, ale 20 let globalizace a industrializace ho pomalu zabíjí.
Ale proč by měla být „globalizovaná, městská, moderní“ indická péče? “

Existují nějaké problémy?

Když se zeptá Atula, jak se jim podaří spojit s řemeslníky při nákupu produktů, vypráví další příběh. Příběh, který nenakresluje krásný růžový obrázek, ale ten, který ho vede k řadě výzev.

"Řemeslníci pracují vlastním tempem." Což v podstatě znamená, že jsou pomalí. Dodávky jsou velmi závislé na zeměpisné oblasti, kde má řemeslník sídlo. Atul se zmíní o „Kované železné řemeslné“ Bastaru, vytvořené místními kováři. Je velmi obtížné od nich získat předměty, protože je to jedna z naxalitských oblastí. Řemesla nepřicházejí s popisy produktů a uživatelskými manuály ani řemeslníky neudržují katalog produktů. Tým Rachnakar musí investovat svůj čas, aby je „připravil na trh“ pokaždé, když je do katalogu zařazen nový produkt. Atul také uvádí, že národní oceněný řemeslník, který své produkty prodává na Amazonu. Ani po 1,5 měsíci od objednání nemohl dodat vzorky. Slavný kámen řemeslník má firemní základnu klientů. Nejprve souhlasil s tím, že bude spolupracovat s Rachnakarem, ale později se z neznámých důvodů odmítl říkat „hum ye nahi kar sakte“. Čas na palubu pro jednoho řemeslníka je kolem 2–3 týdnů, což je déle než kterýkoli jiný prodejce elektronického obchodu. I po nástupu na palubu není zaručena příjem vzorků. Ve středu byla ztracena zásilka s „Sikki Grass Craft“ od Madhubani, Bihar obsahující Rakhis. Nikdo neví, kde to je!

Tým Rachnakar se to těžce naučil, nespoléhat se na dodavatele. Potřebují silnou databázi, aby mohli kontaktovat řemeslníky po celé zemi. Dosáhli důvěry v databázi Dastakar a Crafts k oživení.

Přichází s něčím dobrým?

A odpověď zní ANO! Atul a Parul možná čelili potížím s palubními řemeslníky, ale dobrá zpráva je - „stojí za to je projít“.

Když Rachnakar založil sociální média, získal od čtenářů obrovskou pozitivní odpověď. Jsou nadšeni, že vědí o tradičním umění. Doposud nemají žádnou negativní zpětnou vazbu od žádného ze svých následovníků, ale jen málo kritických zpětných vazeb jim pomáhá zlepšit jejich obsah. Komunita nejen vítá jejich obsah, ale také se těší na nákup produktů. K jejich překvapení komunita také požaduje semináře pro kutily, aby se naučila tradičnímu umění! Je zajímavé vidět, že několik produktů Rachnakar, jako je ručně malovaná dřevěná lampa Banaras, ručně vyráběné náušnice a jeden z tohoto druhu Kaavad, jsou „vyprodány“ v krátkém čase. Nejlepší část řemesel je, že jsou všichni jiní.

Není ve světě značkových produktů výsadou najít jedinečnost? Myslíte si, že jste jedineční, protože kupujete luxus od Paula Smithe a Zary? Dobře, zamyslete se znovu!
„29 států v Indii nabízí více než 35 druhů jedinečných ručně vyráběných textilních umění.“ Zaručuji, že nikdy nenajdete kus, který si dnes koupíte u někoho jiného.
Neříkáte tomu luxus?

Výrobky Rachnakar budou brzy dodávány v ekologicky šetrných obalech pouze s bublinkovou fólií, papírovými páskami a vlnitými krabicemi.

Můžeme změnit náš pohled na ruční práce?

„Ručně vyráběné výrobky mají svou vlastní jedinečnou krásu. To zahrnuje mírné změny barvy, textury a lehkých nedokonalostí. Pokud ve vašem výrobku najdete drobné variace nebo nedostatky, blahopřejeme, máte originální ručně vyrobený produkt! “

Je ironií, že web Rachnakar je musí citovat jako „vyloučení odpovědnosti“. Čtením mezi řádky porozumíte zprávě.

Ručně malované dřevěné lampy

"Nejezděte jen estetikou." Kancelář rozvojového komisaře řemesel, vláda Indie, vyhlásila 35 uměleckých forem za „ohrožené“. Možná přežili po generace, ale brzy zemřou. Snažíme se o nich vytvářet povědomí. “

Spuštění sociálních dopadů

Rachnakar je začínající sociální dopad s vizí vytvoření udržitelného podnikání. Vědí, že jim to nepomůže vydělat rychle peníze nebo vytvořit obchod s miliony dolarů, ale chtějí být nejlepší v poskytování zákaznických zkušeností. V současné době hledají inkubaci a podporu pro vytvoření obchodního plánu.

„Naše výrobky nelze replikovat. Každé řemeslo vypráví příběh! “

Příběh Sharwari Kulkarni vedl rozhovor s Atulem Royem, spoluzakladatelem, generálním ředitelem Rachnakar

Chcete-li napsat svůj úvodní příběh, ping na contact@sanhitacommunications.in

YSRvyhledávání + | YourStory Startup StartUp Indian Art Villa Inc42 Media Startup Grind Team The Economist News Desk The Economist News Desk The Better India

Viz též

Nejsmutnější malbaProč umělci nikdy nebudou nahrazeni umělou inteligencíUmění, obchod a pravostSam Wagstaff, Obří fotografie - a veřejné umění?V kreativní koleji? Mysli jako surrealista.Zvládnete to dnes jako umělce, aniž byste se neustále připojovali na Instagram?