Život designu: Andrew Guirguis

Head Of Design ve společnosti Anomaly

1. Jak jste začali pracovat v nádherném světě designu?

Vlastně jsem do toho spadl a neuvědomil jsem si, že jsem se stal designérem. Poškrábal jsem povrch grafického designu na univerzitě jako součást komunikačního a filmového titulu, ale to se nedostalo do popředí, až jsem se ironicky vrhl do hudby a začal hrát v kapele. Po celou dobu strávenou psaní písní, nahráváním a koncertováním se dvojnásobně věnovalo tvorbě alb, turné plakátů, reklam na pouliční tisk a hudebních videí. Zdá se, že nejcennějším členem každé kapely je designér.

Toto on-the-fly designérské vzdělání mi umožnilo pracovat současně jako vizuální kreativita v brandingu a reklamě. Od pondělí do čtvrtka jsem byl uměleckým ředitelem na plný úvazek, od pátku do neděle na plný úvazek. Když propadla hlavní dohoda o rekordu a skupina se rozpadla po 10 letech ve hře, měl jsem tento okamžik realizace: svatý sraček, teď jsem designér!

2. Jaký je účel designu?

Jako dítě jsem byl posedlý uměním - do té míry, jako by to byla nejdůležitější věc na světě.

Věřil jsem, že akt kreativity a sebevyjádření věci zlepšil a posunul nás všechny vpřed. Umění bylo všechno. Ale jak čas pokračoval a já jsem se dozvěděl, co jsem se naučil, udělal to, co jsem udělal, viděl to, co jsem viděl, uvědomuji si, že design je ve skutečnosti středem všeho.

Umění existuje více na okrajích a ve švech. Je to individuální cvičení. Soukromé úsilí. Výhradní. Matoucí. Občas směšné.

Jeho účel je subjektivní a ne vždy jasný. Design je opakem toho všeho. Je to včetně. Sjednocující. Objasnění. Ochotný. Instruktážní. Funkční. Základní.

Jak říká britský designér Sir John Sorrell, „Design řeší problémy“. Jeho účelem je konstruovat, komunikovat a inovovat. Bez designu se nic neudělá ani neposune vpřed. Je to nutnost, ne luxus.

3. Jak byste popsal svoji roli v Anomaly? Jaká je mise / záměr za tím, jak se Anomaly přibližuje designu?

Jako Head of Design se zaměřuji na řízení projektů a účtů zaměřených na design a také na prezentaci nových obchodů. Je mou povinností posílit a rozšířit designové schopnosti agentury a vést a vést tým 14 multidisciplinárních návrhářů, od juniorské úrovně až po úroveň designového ředitele.

Ačkoli Anomaly plně integruje design do kreativního rozvoje kampaně, věříme, že jeho skutečnou hodnotou je vytváření značek, identit, produktů, obalů, vizuálních systémů, prostorů, zážitků - schopností, které posouvají nejen marketing a komunikace.

To je důležité vzhledem k poslání Anomaly být agentem změny v komunikačním průmyslu. Být aktivní v designu a IP je jedním z hlavních způsobů, jak procházíme naše řeči a oddělujeme se od balíčku.

Naším skutečným záměrem je vytvářet značky a pomáhat značkám růst, ne jen pracovat s těmi, které již existují. Značky, které jsme přivezli na svět, jako EOS, Gillette Venus, Avec Eric, Naked Turtle a hmbldt, dokazují, že to není jen teorie, je to do značné míry praxe - a ta, která je aktivní a vždy zapnutá. Když mluvím, testujeme světy značek pro vzrušující nový projekt IP. Zůstaňte naladěni.

4. Jaká je jedna věc, kterou věříte v design, který většina ostatních ne?

Nejsem si jistý, jestli je tento POV pro mě jedinečný, ani vše hluboké, ale věřím, že nemůžete být dobrým návrhářem, pokud jste chaotický. To může vyhodit do povětří mnoho lidí, nebo to může být úplně špatně, ale pro mě je to stejně protetické jako zubař se špatnými zuby nebo doktor, který kouří.

5. Které klíčové problémy jsou designem často přehlíženy?

Ty velké. Věci, které ovlivňují život a smrt. Věci, o kterých nikdo nechce přemýšlet ani o kterých nemluvit, jako je znečištění nebo změna klimatu. Věci, které neustále ohrožují každodenní praskání našich bublin, jako je nemoc, násilí, chudoba, nespravedlnost, nerovnost a rasismus.

Věci, které vyžadují vstávání zezadu a práci s komunitami nebo jinými disciplínami - průmyslovými, architektonickými, zkušenostními - aby se změnilo a vytvořilo změny. To však neznamená, že design v těchto prostorech nedělá nic víc, takže kolektivně nedostáváme dost špinavé ruce.

Jsme pohodlnější snění způsobů, jak narušit první světové problémy - nákup matrace, objednání jídla, zavolání do automobilu, rezervace ubytování - než se házet na opravdu těžké věci. Domnívám se však, že to pramení také ze skutečnosti, že vládní a neziskové orgány nepřemýšlejí o tom, jak mohou dostatečně navrhnout, pokud vůbec.

6. Co je na designu nejobtížnější?

Skutečnost, že to není samostatná, samostatná věc. Je to zamotané ve všem a ovlivňuje všechny části toho, jak se věci vytvářejí nebo zlepšují. Ve skutečnosti design funguje, pouze pokud je integrován. To je něco, co cítím ve svém každodenním životě a dělám to, co dělám v souvislosti s brandingem a reklamou. Design se mísí s každým aspektem tvůrčího procesu, od založení nápadu po strategii značky až po finální výrobu. Trvá to tedy spoustu hádání, jak to má probíhat tak, jak by mělo, opakování a vyřazování z procesu, na rozdíl od toho, že se jedná o něco, co dostane jednou instruktáž a jednou.

To je ještě intenzivnější u full-service agentury jako Anomaly, kde to opravdu děláme všechno. Naše práce na značce nebo kampani často pokrývá vše od vizuální identity po hymnu televizí po sociální příspěvky, takže výzvou je vždy zajistit, aby byl design používán správně a aby ho všichni pochopili v každém kroku na každém kroku. Je to těžké, ale z nějakého podivného důvodu je to, na čem se mi daří, a proč jsem se rozhodl aplikovat svůj obchod na místech, jako je Anomaly, mimo svět „čistého designu“. Myslím, že vás to více ostříhá, abyste rutinně museli bojovat, vést a racionalizovat design pro lidi (a klienty), kteří pocházejí z různých strategických a kreativních prostředí, s různou mírou gramotnosti v designu. Je to trochu jako boot camp pro design. Myslím, že mě to zrychluje, montuje, posiluje ... Nebo jen opravdu unavený.

7. Kdy je návrh „hotový“?

8. Jak vypadá budoucnost designu?

Nemyslím si, že může existovat jediná odpověď, která pokryje rozsah designu. Každé pole je v jiném bodě a směřuje nahoru / dolů v různých trajektoriích. Ale co mě velmi zajímá, je to, jak celková měna a plynulost designu roste s rozmachem startupů a každodenními inovacemi produktů.

Vzhledem k tomu, že rušivé společnosti vedené designem stále hledají nové způsoby, jak dělat staré věci, věřím, že v důsledku toho také vzroste uznání a přijetí dobrého designu v masové populární kultuře.

Design se náhle stává důležitým a přístupným pro celé nové skupiny lidí, protože se vytváří více objektů / služeb s ohledem na uživatelské zkušenosti. Začínáme to vidět, protože stále více z nás (nejen návrhářů) čeká od produktů v našem každodenním životě krásný vzhled, pocit a funkci. I když si to neuvědomíme, intuitivně to očekáváme, chceme to a do jisté míry se bez ní neobejdeme.

Narazil jsem na další průzkum začínajících podniků prováděný společností rizikového kapitálu, NEA. Studie zjistila, že design je nyní pevně zakořeněný jako zásadní součást budování společnosti. Většina začínajících podniků se považuje za „zaměřenou na design“, přičemž podmnožina to udělala o krok dále tím, že dosáhla svého úspěchu prostřednictvím designu a značného konstrukčního personálu. Spolu s tím má 31% startupů návrhářského zakladatele. Oof. To je úžasné stat a ten, který bych tvrdil, nám říká, že budoucí design IS.

Díky za čtení ❤

Pokud se vám tento rozhovor líbil, pozdravte ho:

LinkedIn a Twitter

Tuto sérii navrhl Vasjen Katro, vizuální designér Baugasmu