Kings of Underworld

SoundCloud Rappers a jejich tvorba

SoundCloud rap je fascinující. Její identita je jedinečná a číhá, takže je těžké odvrátit pohled - vytvářet něco jako Fraserovu spirálovou iluzi s vánočními světly a zápalnou hořící konopí. Někteří si myslí, že SoundCloud je doping, zatímco jiní obrátí oči přímo na jeho jméno. Co nenávidět? SoundCloud je masivní online archiv hudby. Je to digitální oboustranné monstrum, někde mezi platformou sociálních médií a službou streamování hudby. Můj zájem dosáhl v poslední době na webových stránkách, když jsem procházel záložkou prozkoumat na svém účtu Instagram. Vzhledem k mé historii prohlížení a příspěvkům, které se mi zjevně líbily (možná v jednom oku otevřeném stuporovi na posteli v nějaké bezbožné hodině ráno), jsem stále narážel na videoklipy a fotografie mladých mužů, kteří jednali agresivně. Opírali se o kapuci sportovních aut, oháněli hrsti peněz, házeli ptáka, drželi pistole, tančili se svou posádkou a sportovali nejlesklejší bling a ty nejspornější tetování obličeje. Jsou ovlivňováni mnoha, ale žádnými. Kdo jsou tedy? S lichými jmény a lo-fi rytmy zapadají do kategorie hudebních umělců známých jako rappery SoundCloud. Jejich pohyb není žádným způsobem nový. Ale je to velké. Následování je kolosální. Možná jste o nich neslyšeli, ale oni používají tabulky. A navzdory divokému životnímu stylu a nepředvídatelnému nelegálnímu chování to vypadá, že tady zůstane vše.

Rap hudba, jako žánr, má mnoho bratranců. Existuje několik podžánrů rapu, od hip-hopu po avantgardní rap, po závadový hop, po trip-hopu, po pasti, po rapovou operu. SoundCloud rap je samostatná kategorie. Je jedinečný v tom, že je tak odlišný. Je to jeho vlastní chuť. Tito rapperi zpracovali zvuk věrnosti, měkké mraky nízké kvality záznamu. Hudba je často drsná a neleštěná, přímý produkt drsného a neleštěného životního stylu. Někteří to nazývají „kultura dolů“. Styl je také označován jako „emo“, jasný odklon od toho, co bylo kdysi spojováno s tmavými vlasy, tmavým make-upem, piercingem obličeje a punkovou skálou. Guardian předpokládal: „Tady je emoce podhodnocena: tito rapperi se cítí špatně, ale nejsou si jisti proč.“ V dnešním světě tyto popisy společně spadají pod deštník „SoundCloud rap“. A to je také důvod, proč je SoundCloud standout v průmyslu streamování zvuku.

SoundCloud čelí některým vážným překážkám. V roce 2014 Twitter, který se zajímal o koupi SoundCloud, ustoupil z dohody na poslední chvíli - citoval prudkou cenu (vzestupně o 1 miliardu USD) a zmatený archiv materiálu, který porušuje autorská práva, SoundCloud. (Poté byla SoundCloud oceněna na 700 milionů dolarů.) V září 2016 také Spotify projevil zájem o koupi SoundCloud. V prosinci téhož roku však od akvizice také odešli.

Po prudkém poklesu příjmů propustil SoundCloud 173 zaměstnanců a zavřel své kanceláře v San Franciscu a Londýně. Alexander Ljung, spoluzakladatel SoundCloud odpověděl: „Museli jsme propustit 173 lidí z našeho týmu, nebo 40 procent SoundCloud. Všichni jsou neuvěřitelní lidé. Je to neuvěřitelně smutné. Ale my se velmi zaměřujeme na to, co můžeme, abychom je podpořili. “ Později pokračoval prohlášením: „Toto je součást posunu ve strategii.“

V digitálním světě plném možností streamování hudby se SoundCloud snažil oddělit. Zadejte rappery.

přes NYT

SoundCloud rap „se stal nejživějším a nejrušivějším novým hnutím v hip-hopu díky vzpurné hudbě, sopečné energii a příležitostným násilným činům,“ píše The New York Times. Mezi největší jména v rapu SoundCloud patří: Lil Pump, Lil Tracy, Russ, 6ix9ine, Ugly God, Kodak Black, Lil Uzi Vert, Lil Xan, Lil Yachty a Playboi Carti. Více rapperů SoundCloud převedlo online úspěch na komerční úspěch - cesta, která vypadá odlišně od umělce k umělci. Do očí bijící společní jmenovatelé: 1. Hudba musí trendovat a 2. Prodávat svou značku / identitu neustále prostřednictvím sociálních médií.

No Jumper je značka zábavy, která primárně produkuje podcasty a videa. (Dříve organizovali turné s Lil Pump a Smokepurpp.) Pro některé z rapového světa SoundCloud je No Jumper vyhledávanou platformou. Cílem je expozice prostřednictvím notoricky dlouhých rozhovorů s podcastem. Přistání spotu / funkce na No Jumperu je často považováno za první krok k důvěryhodnosti pro řadu internetových rapperů. Žádný propojka, vycházející přímo z webových stránek, je „samostatně vyhlášeným nejchladnějším podcastem na světě“. Zakladatel platformy, který také slouží jako hostitel primárního rozhovoru, Adam John Grandmaison, také chodí po Adam22. Žádný internetový obchod společnosti Jumper neuvádí předměty, jako jsou grafická trička, „Black Scissor Hands Pullover“ a „Deadass Paisley Durags“.

Mezi rappery, kteří vystoupili z webu na velké nahrávací společnosti, patří Lil Pump, Smokepurpp, Wifisfuneral a Post Malone. Společnost Lil Pump uzavře dohody s Warner Bros Records a Tha Lights Global. Smokepurpp a Wifisfuneral podepsali smlouvu s Interscope Records. Post Malone našel monumentální noční úspěch poté, co v únoru 2015 nahrál svůj mega hit, White Iverson, do SoundCloudu. Post Malone (jehož skutečné jméno je Austin Post) byl podepsán Republic Records, což jeho kariéru vyneslo do nových výšin. Umělec hovoří o svém úspěchu v rozhovoru, který vytvořil Noisey, hudební kanál VICE. Připomíná stále se rozvíjející soutěž se svým tátou, o tom, kdo z nich je nejchladnější, a líčí svou cestu do Los Angeles - to vše při rozkvětu Bud Light. Post Malone je čerstvý z vítězných rapových písní pro „Rockstar“ na 2018 Billboard Music Awards. Další jeho poslední stopa, Psycho (ft. Ty Dolla $ ign), v současné době sedí na místě číslo 4 na Billboard's Hot 100. Rankingový systém Billboardu je produktem rozhlasového vysílání, prodejních dat a datových proudů. Aby bylo možné přistát na všemohoucím seznamu - znovu - stopy musí trendovat.

Pokud jde o trendy, v prosinci 2017 společnost Digital Music News informovala, že všech 50 nejlepších skladeb SoundCloud patřilo rapperům. Jak SoundCloud čelil podnikovým turbulencím, jedna věc se objevila bez pochyb: Streamovací služba se oddělovala od zbytku pole.

Post Malone // Fotografie: Mark Nguyen

Abychom dále ukázali, jak velké jsou mladí magnáti SoundCloud, jsou některá z jejich čísel sledujících Instagram:

  • 6ix9ine: 5,2 milionu
  • Kodak Black: 5,3 milionu
  • Post Malone: ​​9,5 milionu
  • Lil Pump: 11,8 milionu
  • Lil Uzi Vert: 6,9 milionu
  • Lil Yachty: 5,5 milionu
  • Playboi Carti: 2,3 milionu

Výše uvedená čísla se pravděpodobně zvýší. A když už mluvíme o jejich mládí, jsou pravděpodobně mladší, než si myslíte. Vulture zveřejnil v dubnu kus nazvaný „Váš podváděcí list pro vyprávění všech zvukových zvuků vedle sebe.“ Článek skutečně zní jako havarijní kurz, plný nabitých kousků informací v kategoriích od „Drug of Choice“ po „Hometown“ a dokonce i „Nejhorší kontroverze (dosud)“. Z 22 rapperů profilovaných v díle je průměrný věk mezi nimi 19,86 let.

Proč všechny Lil's?

Existuje několik rapperů, kteří používají předponu „Lil“ jako první část svého jména. Lil Troy, houstonský rapper slavný písní „Wanna Be Baller“, je široce považován za první populární rapper, který v roce 1988 vydal značku „Lil“. V roce 2015 DJ Booth ve svém článku stručně zaznamenal fenomén Lil: „ Stručná historie rapperů „Lil“ v ​​hip-hopu “

Některé z původních Lil's po Lil Troy jsou Lil Bruce (Bay Area, 1989), Lil Louis (Chicago, 1989), Lil Mac (New Orleans, 1990), Lil Fame of MOP (Mash Out Posse) (1992) a kurz Lil Wayne (New Orleans, 1995).

Různí znalci rapu tvrdí, že Lil Kim a Lil Cease jsou skutečnými spolurozhodami Lilie mánie, poukazují na jejich podpisy na Junior MAFIA v roce 1995 a na jejich úspěch se hip-hopovou skupinou. Pokud je tomu tak, Lil Kim má být uznána jako matka Lil.

Dříve zmíněný článek DJ Booth se ptá: Může člověk z Lil vyrůst? Lil znamená hravou mládež. Je možné vyrůst z Lil, promoci na jméno bez předpony? Ve skutečnosti to bylo provedeno dříve. Lil Bow Wow vyrostla na Bow Wow; Lil Romeo byla alias, který vypadal, že se jednoduše rozptýlil od Romeo Millera.

V dnešním hudebním věku by však rozhodování o zachování Lil bylo pravděpodobně náročnou volbou. Konzistentnost je pro hudební umělce dlouhá cesta, pro branding a zobrazování.

Proč všechny Lilovy? Dějiny. Inspirace.

6ix9ine

Móda

Pokud má SoundCloud rap kolektivní popis stylu umělce, stačilo by to okázalé. Pohled na roli je stejně důležitý jako na roli a člověk musí vyniknout. Ve skutečnosti někteří rapperi tráví více času kurátorem svých sociálních mediálních účtů a image, než dělají hudbu. Pokud nevypadáte jako blasé, bezstarostné, bohaté rapující superstar, koho chcete přesvědčit?

Značkové značky jsou velký čas. Myslím, že Gucci, Louis Vuitton, Prada a Versace. Supreme a Lacoste jsou také populární značky. Co se týče obuvi, výběrem jsou Jordánské nebo Yeezysové nebo Gucciho skluzavky. Příslušenství, tím lépe. Přiveďte čepice, čelenky a nepraktické pokrývky hlavy. Bling je rozhodující. Musí to být nejjednodušší šperky. Musí být vyleštěné a nepohodlně velké a musí být naplněno třpytivými drahokamy a diamanty - aby vyvolalo sociální dominanci a pohladilo závist ostatních. Don nejtěžší náhrdelníky. Náramkové hodinky nemusejí správně fungovat, ale měly by mít komicky značnou tvář. Pro tip: Pásy by měly svým uživatelům nabízet 50% funkce a 50% vliv.

"Když se nás lidé smějí, smějeme se s nimi;" víme, že je to legrační. “ - Smokepurpp

Tetování obličeje jsou také běžná v rapové komunitě SoundCloud. Nic nevykazuje nadbytečné a neochotné chování, které se podobá inkoustu v obličeji. Tats také vyzařují osobnost „bad boy“. Jakkoli část práce může být hodná krku, koncept je patrně geniální: Lidské tělo samotné slouží jako paleta výrazu a propagace. Tvář slouží jako místo pro reklamy, díky čemuž je dokonalým, nevyhnutelným a přenosným billboardem. Možná to může být až příliš umělecké. Je tu šance, že čelí tetování (v tomto konkrétním subžánru hudby a zúžených okolnostech) neznamená nic víc. Jejich úlohou může být jednoduše provokovat a vylekat.

"Něco jsem jen chtěl, nevím, abych srazil mámu." - Post Malone, když se ho zeptáte na tetování obličeje, které zní „Zůstaňte pryč“, 2017

Peníze

Rappery SoundCloud nejsou tak bohatí, jak se zdá. Nespadejte na přehlídku bohatství v hudebních videích. Většina „ohýbání“ je maska, kouř a zrcadla. Sportovní auta se pronajímají. Domy v pozadí patří ostatním lidem. Zbraně jsou zapůjčené nebo vadné a jsou z zastavárny. Struktura hotovosti je pravděpodobně vyňata z bankovního účtu některého člena rodiny nebo známého, až k opětovnému uložení po natáčení hudebního videa. Opona byla naposledy stažena zpět na Lil Tayovou, mladou online osobnost a rapper. Byl odhalen „nejmladší flexer století“, který byl jmenován (jako možná podvodný podvod). Lil Tay se procházela kolem krásného bytu „Hollywood Hills“ a prohlašovala, že to bylo její video sdílené na sociálních médiích. Po rozpoznání záchodu ve videu promluvil skutečný majitel bytu. Tato nemovitost není v Hollywood Hills. Je to ve Vancouveru v Kanadě. A realitní společnost prodávající prostor je Pacific Evergreen Realty. Agentka, která během natáčení Lil Tay byla hostitelem otevřeného domu, se stane matkou Lil Tay, Angela Tian. Tian byl prakticky nucen rezignovat (aka vypálen) z realitní společnosti. Ale život jde dál!

Rappery SoundCloud mohou vydělávat peníze prostřednictvím partnerského programu SoundCloud - On SoundCloud. Per All Tech Buzz: „Obecnou myšlenkou je, že umělec je placen za každou reklamu, která se přehraje během jedné z jejich skladeb, a to způsobem, který sdílí příjmy Partnerského programu YouTube.“

Vydělané peníze jdou přímo na umělce. Neexistuje žádný prostředník, agent, manažer nebo záznamový štítek, který by bránil nebo vzal zisk. Úlovek spočívá v tom, že peníze lze generovat pouze prostřednictvím jedné úrovně (Premier) programu On SoundCloud. Úrovně jsou následující: Partner, Pro, Pro-Unlimited a Premier. Existují dva způsoby, jak se stát Premier Partnerem.

A. Pracujte s nahrávací společností nebo distributorem

B. Připojte se jako nezávislý umělec

SoundCloud Premier je však sektorem, který je určen pouze pro pozvání.

Vydělávání peněz na Spotify není snazší. Spotify platí své umělce z licenčních poplatků. Platba je produktem složitého vzorce, jak je uvedeno níže.

přes Stereogum

„Tady je matematika: Spotify platí držiteli hudebních práv zhruba 0,006 až 0,0084 $ za tok. A „držitele“ lze rozdělit mezi nahrávací společnost, producenty, umělce a skladatele. Stručně řečeno, streamování je hra s objemem. “ - CNBC

Výzva vydělat peníze prostřednictvím těchto streamovacích služeb vypadá strmě. To není, pokud nejste Drake nebo Taylor Swift nebo Rihanna. I tyto hudební giganty však ztrácí peníze. Proudy jsou arašídy ve srovnání se skutečným prodejem celého alba. Stále jsou peníze peníze.

Drogy a kriminalita

Počítá se s tím, že následuje moshové jámy a veřejné boje. Zneužívání látek si vybírá svou daň. Životní styl odpadlíka netrvá věčně; je tu jen tolik škody, že se to stane, než to všechno dohoní. Někdy je to zákon. Někdy je to budíček.

Není tajemstvím, že komunita podzemního rapování má rád drogy. Xanax a marihuana jsou nejoblíbenějšími látkami. Pro začátek je tu vizuální dopad Xanaxu. Barva, jednoduchost a design dobře zapadají do obrazu rapperů SoundCloud. The Guardian: „DJská posádka Cozy Boys, přidružená k $ AP, byla dříve známá jako Blackout Boys a jako logo použila bary Xanax.“ Kromě toho Lil Pump oslavila oslovení milionu stoupenců na Instagramu s dortem ve tvaru Xanaxu - někdy po rozbití nového Porsche.

Rapový svět byl ve zprávě o procházení Lil Peepem chraplavý. Slavný rapper SoundCloud zemřel ve věku 21 let v listopadu 2017. Předávkoval fentanylem a Xanaxem. Smrt Lil Peep přišla několik hodin poté, co se chlubil konzumací šesti tablet Xanaxu, spolu se zbytkem „sebevražedného koktejlu“.

Když se Spojené státy potýkají s děsivou opioidní epidemií, dal Chicago Tribune Xanax na radar. Nazývají to, spolu s Valium, další americkou drogovou krizí.

„Předpisy pro benzodiazepiny se mezi lety 1996 a 2013 zvýšily o 67 procent, z 8,1 milionu na 13,5 milionu. Množství léků získaných s těmito recepty se během stejného období více než ztrojnásobilo, uvedli vědci. “

Benzodiazepiny jsou skupinou psychoaktivních drog. Xanax a Valium spadají do této třídy. Jsou vysoce návykové a smrtelné ve vysokých dávkách. A Xanax je v některých hudebních komunitách obchodován, nakupován a používán jako látka ke zmírnění úzkosti. Drogy se často konzumují proto, aby se vypořádaly se stresem, nebo jednoduše ukončily a (doslova) zpomalily kognitivní aktivitu.

VICE vytvořila pozoruhodně poctivý profil samoléčivé mládeže ve Velké Británii, z nichž někteří jsou aktivní na SoundCloud. Video také hovoří o smrti Lil Peepové a obdivuhodně nabízí naději těm, kteří zápasí s drogovou závislostí.

Častěji než ne, bude dělat nelegální věci pravděpodobně vést k legálním problémům. Pro rappery SoundCloud, bez ohledu na jejich sociální postavení nebo slávu, se chyby a zločiny minulosti nakonec vrátí - se spravedlností. Vzhledem k tomu, že životní styl a návyky jsou stejně nevyzpytatelné jako samotný internet, jsou některé jejich problémy pobuřující.

Například, Lil Pumpová byla jednou zatčena za vypálení pistole na svůj dům. Následujícího dne byl propuštěn z juvenilního soudu a měl na sobě kotníkový monitor. XXXTentacion byl obviněn z několika zločinů, včetně přitěžující baterie těhotné ženy. Snad nejznámější trestná činnost spočívá v činech 6ix9ine. Prosil za použití dítěte k sexuálnímu výkonu, což se stalo v roce 2015. Věta 6ix9ine byla zpožděna kvůli neúspěšnému testu GED. Nyní, zajištění GED, 6ix9ine soud datum byl prostě odložen.

Kultura rapu SoundCloud je podmanivá. Je to barevné a tvrdé a rychlé tempo. Mladí muži v čele hnutí jsou moderní piráti, plující do velké neznámé s chutí na zlato. Někteří umělci upravili vrcholky hudebního úspěchu. Někteří promrhali slib, výsledky jsou ponechány na jejich vlastních zařízeních. I když jsou to králové ve svém vlastním právu - mají schopnost zapálit svět z pohodlí své vlastní ložnice. Pohyb je živý a dobře a SoundCloud za to musí být vděčný.

Pokud vy nebo někdo, koho znáte, se zabýváte sebevražednými myšlenkami a tendencemi v důsledku zneužívání návykových látek nebo alkoholu, je Lifeline National Prevention Prevention 1–800–273–8255. Záchranná lanovka je otevřena 24 hodin denně.

Hugo je herec a spisovatel na volné noze. Sledujte ho na Twitteru (@hugosaysgo) pro náhodné myšlenky a na Instagramu (@hugosnaps) pro fotografování. Šťastné čtení.