Je to stále lepší

Óda pro zjednodušení a vytváření jedinečných zážitků.

Zakladatel společnosti Apple Steve Jobs - který měl jedinečný smysl pro to, co bylo nadbytečné - byl takový perfekcionista, že svůj první dům nevybavil žádným nábytkem. Prostě nemohl najít nic, co považoval za vhodné.
Wikipedia, DVD bonusové materiály a The Beatles mají jednu společnou věc: Všichni mě naučili, jak obětovat další zavazadla pro větší dobro: Příjemný zážitek z produktu.

Když jsem byl dospívající chlapec, trávil jsem spoustu času v suterénu koníčkovny mého otce - který byl plný CD, vinylů a DVD. Studovali jsme obálku, ale také jsme strávili hodiny sledováním bonusového materiálu DVD. Často jsem přemýšlel, proč některé scény neudělaly poslední část filmu. (Totéž platí pro některé písně, které neudělaly album.)

Dnes znám odpověď: Nesouhlasili s konceptem konečného výsledku. Do určité míry byly rušivým faktorem při předávání myšlenky, pocitu. Pokud něco, přidali zmatek.

Jak jsem Leonardo da Vinci jednou řekl, v průběhu let jsem se hodně dozvěděl o zjednodušení a proč je to „konečná sofistikovanost“. Poprvé jsem se s tím setkal na juniorské střední škole, když jsem stříhal prázdninové klipy na malé filmy - a přetížil jsem je neobvyklou segou (a příliš mnoho písní). Později bych to udělal s termínovými papíry a průvodními dopisy.

O těchto nedostatcích jsem se opravdu dozvěděl, když jsem dělal prodeje poprvé: Měl jsem pokušení vycpat vše, co jsem musel říct - a nabídnout - do jednoho studeného e-mailu. (Včetně jednoho připojeného PDF pageru.) Pak jsem si však všiml: Velmi málo lidí odpovědělo, a pokud ano, negativně.

"Forma následuje funkci." / Modernistická architektura a princip průmyslového designu 20. století.

Co jsem udělal špatně, bylo to, že jsem se nezaměřil na to, co je skutečně důležité pro dosažení mého jediného cíle: získat pozitivní odpověď, abych v tomto případě pokračoval v konverzaci. Pak jsem si uvědomil, že jsem prostě byl líný. Nesadl jsem si, abych přemýšlel o tom, co má význam - a hodil zbytek přes palubu.

Místo toho jsem byl šťastný a ulevilo se mi, že jsem do e-mailu nemohl nic vložit. Ve skutečnosti jsem si myslel, že to bude prodej pro mě. Pravda byla taková, že ostatní ji obvykle ani nečetli, natož odpověď.

To mě tedy naučilo upřednostňovat - a obětovat - kvůli celkovému cíli. V prodeji to je odpověď, první rozhovor. V kreativním procesu to znamená předat klíčovou zprávu - nebo přimět uživatele, aby provedl určitý úkol.

Beatles mě opět vedl

V roce 1967 vytvořila skupina z Liverpoolu „Sgt. Pepper's Lonely Hearts Club Band ”, milník v rockové historii - a nejlepší album všech dob, podle časopisu Rolling Stone. Co je tak jedinečné, bylo to, že bylo vytvořeno jako koncepční album. Samostatný systém se 13 písněmi, celý zážitek, který vás v podstatě vezme za ruku.

Jejich „Bílé album“ (1968) je naproti tomu souborem 30 písniček, které byly sestaveny libovolně. Většina z nich jsou úžasné, nadčasové kousky - ale ve skutečnosti fungují pouze samostatně. Neexistuje nic jako vodicí nit. (Bylo to jediné album, které produkovali bez svého pravidelného producenta, který šlápl na zmeškaný potenciál, který toto album mohlo mít.)

Tato a mnoho dalších zkušeností mě naučilo hodnotit aspekt uzavřeného systému nad vším ostatním. Můj učitel matematiky mi kdysi říkal „osoba vzoru“. Řekl, že nerozumím matematice - ale že jsem si mohl zapamatovat určité vzorce a poté je aplikovat, ideálně dosáhnout stejných výsledků. Zjednodušení je vzor, ​​který jsem si určitě osvojil.

V následujících letech jsem studoval nejrůznější stvoření. Většinou stále, aniž by si toho byli vědomi a nemohli jej pojmenovat. Napadlo mě to jen nedávno, například, proč má mnoho článků na Wikipedii zvláštní „další“ - nebo „triviální“ část - informace, které se do hlavního článku nehodí.

Skutečné probuzení však přišlo, když jsem četl životopis zakladatele Apple Steva Jobse; ve věku 20 let. On a designér Jony Ive posedli zjednodušením. Vždy hledali způsoby, jak produkt zjednodušit a odstranit zmatek. Výsledkem bylo, že po rozbalení můžete začít používat počítač Apple nebo telefon okamžitě.

"Usnadněte si to, ne jednodušší." - Albert Einstein

Problém se zjednodušením však spočívá v tom, že ho mnoho lidí omezuje na svůj asketický vzhled. Věří, že jednoduché výsledky mohou být vyřazeny během několika hodin. Je to tenká čára a skutečným uměním je vyřešit, co je důležité a co ne. Lidé na vás nečekají. Soutěžíte s jinými věcmi o jejich pozornost a čas.

Lesklá prezentace PowerPoint s velkým obrázkem a pěti slovy na snímek nemusí být nutně jednoduchá. Mohlo by to do velké míry nepřispět k žádné hodnotě. (Podobné s přehodnocenými životopisy - nebo Instagramovými fotografiemi.) Dozvěděl jsem se, jak těžký je tento proces, když jsem pracoval v bulváru.

Mnoho lidí, o kterých jsem věděl, nedávalo za to, co dělám, žádnou zásluhu. Pětiletý jim mohl napsat tyto jednoduché články. Nevěděli, že vložení stejných základních informací, jaké používaly jiné noviny na půl stránky, do 30-liniové vložky trvalo věky. (Přestože je to stále příjemné čtení.) Při zpětném pohledu byla tato zkušenost velmi přínosná pro prodej a stavební výrobky. (Stejně jako fotbalista Mesut Özil připisuje své technické dovednosti hraní v kleci v nejužším prostoru, když byl mladší.)

"Když uděláte něco pečlivě vytvořeného, ​​promyšleného, ​​navrženého a otestovaného, ​​musí se to stále cítit bez námahy." - hvězdný architekt Bjarke Ingels

WhatsApp je jeden z mých oblíbených produktů, který má zjednodušení stejně jako téměř kdokoli jiný. Podařilo se jim to vařit na nástroj. Jeho velikost si uvědomíte pouze tehdy, když používáte jiného posla, jako je Tinder. Tinder je nepopiratelně skvělý produkt sám o sobě (samozřejmě s odlišnou hlavní oblastí), ale má stále ještě dlouhou cestu jít se svým poslem, který se cítí robustní a odložený.

Od této chvíle mnoho uživatelů opouští aplikaci výměnou čísel WhatsApp. Vracejí se k novým přejetím, ale komunikace tam často nezůstává - pokud lidé nechtějí dávat své osobnosti diskrétnost. Podle mého názoru společnost ponechává hodně na stole, aby byla další součástí hodnotového řetězce.

Na závěr jsem nyní čerpal z různých příkladů: umění, komunikace a design produktu. Udělal jsem to úmyslně, když jsem si uvědomil, jak se můžete vytrhnout ze všech těchto procesů vytváření, jako je bufet. Navíc jsem si toho v první řadě uvědomil zjednodušení. (Vlastně jen asi v tomto pořadí.)

Dokonalost znamená odstranit všechny obavy.

Proto povzbuzuji lidi, aby si zašpinili ruce a ponořili se do procesu získávání pochopení osoby, pro kterou vyrábíte, a opakování znovu a znovu. Nezáleží na tom, jestli někomu píšete chladnou zprávu, navrhujete logo nebo stavíte produkt: Stojí za to vynaložit toto úsilí a soustředit se pouze na to, čeho opravdu chcete dosáhnout. (I když to vyžaduje, abyste se zbavili některých stavebních bloků, ke kterým jste již byli připoutaní.)

Další čtení: Co mi pomáhá udržovat jednoduché psaní, je (super krátký) blogový příspěvek od Scotta Adamse a editora Hemingwaye, díky kterému je vaše psaní „odvážné a jasné“.

- [email protected]

Mnoho z těchto realizací ke mně přišlo pouze prostřednictvím zhmotnění mých myšlenek do článku, jako je tento. Jedním z důvodů, proč si užívám Tinder, je to, že neustále opakuji přístupy - a jak komunikuji sám. V této praxi jsem si také uvědomil, že je dobré se více soustředit na to, čeho jsem se svými články chtěl tento týden dosáhnout (vs předvedením toho, co vím / musím nabídnout). To se pozitivně projevilo v názorech, četbách - a co je nejdůležitější, konverzacích, které byly zapáleny před zveřejněním dvou předchozích příspěvků.