Jak klan Wu-Tang a Martin Shkreli pomáhají vysvětlit blockchain pro hudební průmysl, Pt. 2

Část 1 této série článků začala nastínením významné události z nedávné hudební historie. V roce 2015 koupil notoricky známý výkonný farmaceut a bývalý manažer hedgeových fondů Martin Shkreli výhradní vlastnická práva k nejnovějšímu albu The Wu-Tang Clan. Album se v Shaolinu jmenovalo Once Upon a Time a jeho jedinečné vydání bylo v čele RZA, defacto vůdce klanu Wu-Tang. Jelikož existuje pouze jedna kopie alba, RZA měla v úmyslu učinit veřejnou kritiku ohledně toho, jak fanoušci dnes přistupují k hudbě tím, že šíleně stahují píseň za skladbou bez ohledu na blaho původního umělce. Od té doby trpěli fanoušci Wu-Tang po celém světě skutečností, že album drží Shrekeli jako rukojmí.

Tato sága nastínila některé výzvy, kterým umělci i fanoušci čelí v hudebním průmyslu. Poskytuje také příležitost zdůraznit, jak může technologie Blockchain nabídnout pozitivní dopad - prostřednictvím sledovatelnosti, kompenzace a tokenizace. V části 2 zkoumáme, jak se může ekonomika hudebního průmyslu vyvíjet pomocí specifického nástroje blockchainu tokenizace.

Lidé si cení věcí odlišně

Každý kupující a prodejce má své vlastní preference ohledně ceny, kterou jsou ochotni zaplatit nebo přijmout za daný produkt. Před jakoukoli danou transakcí mezi kupujícím a prodávajícím má kupující svou vlastní maximální cenu, za kterou jsou ochotni koupit produkt, a prodávající má svou vlastní minimální cenu, za kterou jsou ochotni prodat produkt.

Pokud umělec (prodávající) vytvoří obraz a přinese jej na veletrh umění, může jej uvést do prodeje za 500 GBP, ale být ochoten sjednat a prodat ho za pouhých 300 GBP. Pokud někdo, kdo navštíví umělecký veletrh, vidí tento obraz, možná bude chtít zaplatit 100 GBP za dílo, ale může jít tak daleko, že zaplatí 300 GBP za obraz. Místo prodeje je místo, kde jsou jak kupující, tak prodávající ochotni se setkat za cenu, která je uspokojí.

Místo přijatelného nákupu a prodeje se většinou neliší, protože lidé hodnotí věci jinak. O ceně produktu se tedy obecně rozhoduje prostřednictvím vyjednávání nebo na základě nabídky a poptávky na makroúrovni.

Například vezměte cenu pytle pomerančů.

Ve scénáři 1 jdete do supermarketu, který uvádí cenu pomerančů jako 1,50 GBP. To je pravděpodobně založeno na řadě faktorů, jako je politika určování cen v supermarketech, jejich současná nabídka pomerančů a na tom, jak velkou ziskovou marži si obchod přeje. Nemůžete sjednat cenu, takže nakonec zaplatíte 1,50 liber za pytel pomerančů. Jste kupující a prodávající je supermarket.

Ve scénáři 2 jdete na farmářský trh, kde můžete hovořit přímo s farmářem, který pěstuje pomeranče. Zatímco farmář zpočátku říká, že jeden pytel pomerančů stojí 1,50 GBP, můžete sjednat cenu až na 1,00 GBP. Jste kupující a prodávající je zemědělec. NEBO, pokud jste velkým fanouškem pomerančů a jste velkým fanouškem farmáře, můžete za produkt a prodávající zaplatit 2,00 GBP ze svého naprostého nadšení.

I když se kupující a prodávající nakonec dohodnou na ceně, v praxi jedna osoba obvykle získá větší hodnotu z transakce ve srovnání s tím, jak skutečně produkt skutečně cení. Všichni si ceníme věcí jinak. Ať už jsme na základě vlastních osobních preferencí, minulých zkušeností nebo sociálního prostředí, všichni jsme jedineční a přinášejí tuto jedinečnost při rozhodování o nákupu.

Ve scénáři 2, v závislosti na tom, jak špatně máte náladu na pomeranče, jste možná byli ochotni utratit až 5 liber za pytel pomerančů. Farmář byl z jakéhokoli důvodu ochoten přijmout cenu 1,00 GBP. Cena scénáře existuje ve scénáři 2, protože dva lidé jsou schopni jednat spolu navzájem přímo za přiměřenou cenu transakce, která funguje pro oba lidi.

Fanoušci hodnotí hudebníky odlišně

Jak to funguje v hudbě? Pojďme použít Justina Biebera namísto pytle pomerančů.

Někteří lidé na tomto světě by zaplatili 1 000 GBP za to, že uvidí Justina Biebera na koncertě. Jiní by na jeho koncert nepřišli, pokud by lístky byly 1 £ nebo i kdyby byly vstupenky zdarma. To je rozdíl mezi fanoušky a ne-fanoušky.

V níže uvedeném příkladu máme osobu A a osobu B, z nichž každá připisuje vstupenky Justin Bieber jinou hodnotu.

Belieberova matice

Pro osobu A Belieber platí 100 liber za koncertní lístek, za který by byli ochotni zaplatit 1000 GBP, což znamená, že dostávají velmi dobrý obchod.

Pro osobu B Non-Belieber je platit 100 GBP za koncertní lístek hroznou dohodou, protože si osobně cení lístek Justin Bieber za 1 GBP.

V následující tabulce je uvedena přidaná hodnota pro každou osobu. Z této situace bude mít fanoušek mnoho výhod a non-fanoušek nedostane žádnou výhodu. Hodnota je přidána pro fanoušky, ale neublíží fanouškům.

Nyní si představte sebe jako fanouška vstupujícího do dvou různých scénářů:

Ve scénáři 1 přejdete online na webovou stránku pro prodej vstupenek a utratíte 100 GBP za vstupenky na koncert Justin Bieber, což je cena, na které se vstupenek nedá obchodovat.

Ve scénáři 2 jdete přímo do Justina Biebera, který si zakoupí lístek na svůj koncert, a protože vidí, jak velký jste v Belieberu, dá vám dvě lístky za cenu jednoho. Nyní máte lístek pro sebe i pro spolužáka Beliebera za pouhých 100 liber.

Problém je v tom, že scénář 2 v hudebním průmyslu opravdu neexistuje.

Jistě, možná máte aukce vstupenek z druhé ruky s měnícími se cenami, ale obecně nemáte vztahy mezi umělci jako spotřebitel a obecně nemáte přímé vztahy mezi umělci. Vzácnou výjimkou z tohoto pravidla je umělec Ryan Leslie, kterého budeme zkoumat v části 3 tohoto článku.

Kdyby měl každý hudebník možnost vybudovat si silný a přímý vztah se svými fanoušky, mohl by poskytnout různým lidem různé produkty za různé ceny? A to přesněji odráží skutečnou hodnotu, kterou lidé kladou na hudbu?

Abych použil pojmy z oblasti ekonomiky, zdůrazňuji zde přebytek výrobců, přebytek spotřebitelů a cenovou diskriminaci. V zásadě lidé oceňují věci jinak, a proto má smysl, aby se různé věci oceňovaly odlišně.

Justin Bieber

Různé hodnoty, různé tokeny

Extrémní situace mezi Martinem Shkreli a The Wu-Tang Clan zdůrazňuje tuto výzvu ekonomiky. Martin Shkreli je někdo, kdo byl ochoten zaplatit doslova miliony dolarů za album Wu-Tang Clan. Jak tedy můžeme cenu nebo hodnotu umění přizpůsobit preferencím každého člověka?

Odpověď pochází z tokenizace, umožněné technologií blockchain. To neřeší všechny problémy, ale je to krok správným směrem.

Zejména ve světě umění a kreativity se relativní hodnota, kterou každý z nás přikládá uměleckým dílům, může dramaticky lišit. Vidíte, že tyto spotřebitelské preference se odehrávají zejména v hudebním průmyslu, protože hudba je takové osobní téma spojené s naší vlastní identitou. To je důvod, proč vás některé koncerty mohou vzrušeně nudit a jiné koncerty mohou být nejlepšími nocemi vašeho života.

Takže pokud The Wu-Tang Clan vydal Wu-Tang Token, jak jsem zkoumal v Pt. 1, vydávají jednotku hodnoty připojenou k klanu Wu-Tang. Jeden token vám může poskytnout přístup ke zvláštním událostem, zboží, maloobchodním partnerstvím, nabídkám, členství nebo čemukoli jinému, co by klan Wu-Tang chtěl poskytnout v tomto vztahu přímého fanouška. Tržní hodnota tokenu by byla založena na nabídce a poptávce a mohla by stoupat a klesat v závislosti na celkovém úspěchu činností skupiny. Pokud Wu-Tang Clan uvolní na trh 1 miliardu žetonů za cenu 0,01 £ za žeton, můžete investovat do entity Wu-Tang se záměrem financovat jejich podnikání a umění a doufejme, že získáte návratnost své investice zvýšením celková cena tokenu. Jako hudební skupina máte nyní nový způsob přímé komunikace se svými fanoušky a více údajů o tom, co jsou ochotni zaplatit za různé umělecké projekty. Potenciální uživatelská data spojená s tokenem (s údaji poskytnutými dobrovolně) by mohla být pro umělce nejsilnější možnou zpětnou vazbou, aby pochopili, co jejich fanoušci opravdu chtějí. Mám podezření, že by někteří super fanoušci byli ochotnější sdílet důvěrná data se svými oblíbenými umělci než s vládou.

I když Martin Shkreli dokázal utratit 2 miliony dolarů z vlastních peněz na nákup tokenů Wu-Tang, to neznamená, že by tokeny Wu-Tang byly nedostupné pro všechny ostatní. Relativní hodnota každého umělce vůči každé osobě dává lidem svobodu kupovat jakékoli žetony, i když mnoho žetonů chce. Někteří lidé nemusí kupovat žádné žetony vůbec. Někteří lidé si mohou koupit index klasických rockových žetonů nebo italských disco žetonů. Někteří lidé mohou rozdělit své peníze na žetony Taylor Swift, Beyonce a Rihanna. A někteří lidé by mohli nalít všechny své peníze na nákup žetonů Kanye West. Každé z těchto rozhodnutí je kombinací lásky člověka k hudbě a touhy po zodpovědných finančních investicích.

Kanye West, budoucí tvůrce Ye Token

Zde jsou věci zajímavé. To znamená, že veškerá umělecká díla a vztahy by mohly být oceňovány na individuální úrovni peer-to-peer. Možná by tokeny Wu-Tang mohly mít posuvnou škálu výhod. Lidé, kteří vlastní 100 žetonů, mohou získat 10% doživotní slevu na veškeré zboží Wu-Tang. Lidé, kteří vlastní 1000 žetonů, by mohli získat „sezónní vstupenky“ na všechna koncertní vystoupení. Lidé, kteří vlastní 10000 žetonů, mohou získat exkluzivní přístup k soukromé party Wu-Tang. Relativní hodnota, kterou je někdo ochoten zaplatit, jim přinese další výhody od jejich hudebních hrdinů.

Již slavný, již úspěšný klan Wu-Tang může snadno prodat miliony žetonů po celém světě, pokud mají udělat ICO. Pro mladou country zpěvačku působící v malých barech v Texasu však může prodej několika stovek jejích žetonů znamenat, že „startovací kapitál“ potřebuje k financování své kariéry. Mnoho muzikantů nezůstává pozadu, protože jejich hudba nemá přitažlivost, ale proto, že nejsou schopni zajistit financování pro vlastní trh. Tato situace existuje i pro jiné typy umělců. Bez přístupu k nejexkluzivnějším galeriím a uměleckým vystoupením budete mít těžký čas dělat to jako umělce. Ve světě, ve kterém můžete umělce financovat přímo prostřednictvím jejich tokenů a podporovat je jako jejich část-patron / part-shareholder, zvyšujete pravděpodobnost, že i ti nejasnější umělci mohou poskytnout hodnotu některým jednotlivcům v rámci globální tržní ekonomiky.

Toto je nový druh přímého vztahu, který můžeme budovat mezi umělci a fanoušky, nové prostředí, které může dát umělcům v naší společnosti novou úroveň hodnoty. Mohli bychom přesněji ocenit umění, a tak by byl i Martin Shkreli šťastný! Jako samozvaný fanoušek klanu Wu-Tang a hip hopu obecně mohl Shkreli i nadále platit velké částky peněz na podporu svých oblíbených hip hopových umělců prostřednictvím nákupů tokenů. Pokud vlastní tokeny Wu-Tang, těží z rostoucí hodnoty skupiny Hip Hop napříč všemi svými činnostmi a nejen tím, že drží jedno album Once Once a Time v Shaolin.

Technologie Blockchain může být pravdivějším měřítkem hodnoty uměleckých děl a umožňuje lepší kompenzaci umělcům. V ideálním případě, pokud máme umělecká díla všech typů, která jsou lépe oceněna, pak by společnost jako celek měla být schopna umět umělcům poskytnout vyšší a přesnější hodnotu. Právě teď se domnívám, že umění je podceňováno, pokud jde o jeho přínos pro společnost. I když ne každý umělec může být tak velký jako The Wu-Tang Clan, existuje obrovský dlouhý ocas umělců všech typů, kteří by mohli těžit z nového způsobu zpeněžení své kreativity.

Věřím, že blockchain, pokud je aplikován na hudební průmysl, může obnovit a oživit kreativitu tím, že dává všem ve společnosti příležitost být nejen patronem, ale podílníkem umění.

Dóm florentské katedrály postavený Brunelleschi a financovaný rodinou Medici.

Přečtěte si Pt. 3 z tohoto článku série pokračovat v příběhu.

Líbil se vám článek? Pokud ano, pošlete nám prosím dar v kryptoměně.

Pokud se vám to líbilo, přihlaste se k odběru novinek a získejte ještě více http://venndiagrams.substack.com/

Vždycky se snažím setkat a pracovat s stejně smýšlejícími lidmi z celého světa. Najdete mě na Twitteru a Linkedinu - pojďte pozdravit!