Jak titul „Art Director“ omezuje roli designu ve vydavatelství

Poznámka: upravenou verzi této eseje najdete také na Design Observer.

"Tak co vlastně umělecký ředitel dělá?" Ptám se na to víc, než si dokážete představit. A je to vždy žádáno tímto způsobem s důrazem na to. Jako by jednou z možných odpovědí bylo „nic, nic - vůbec nic“. Je to spravedlivá otázka. Je to matoucí název. Mít pracovní místo, které je pro veřejnost matoucí, je pro mnohé povolání docela příznivé. Ale „umělecký ředitel“ je také matoucí s vedením vydavatelských organizací a zmatek v podnikově-kulturním kontextu není zdaleka neškodný.

Design není umění. V tomto tvrzení je prostor pro debatu. Strávil jsem spoustu času debatováním o sobě. Byl jsem zastoupen galerií, kurátorem skupinové výstavy uměleckých děl od návrhářů a založil slévárnu typů, která oživuje uměleckohistorické formy dopisů. Umělci používají typ, designéři vystavují umění, formální rozdíly často padají na rovinu. Je pravda, že hranice mezi uměním a designem se může rozmazat, ale linie je také významně ostrá. V roce 1961 Robert Rauschenberg prokázal, že „protože to říkám“, je vše, co je potřeba k definování povahy vaší vlastní tvůrčí činnosti. Pokud tvrdím, že designová práce, kterou provádím pro klienty, je ve skutečnosti performance art, pak mám pravdu - protože to tak říkám. Důležitější otázkou je, do jaké míry je v této věci správné - jaký vliv to má? Vliv významu: souhlasí se mnou některý z interpretů, kurátorů, kritiků, historiků, galerií a ředitelů muzeí, na které se odkazuje v souvislosti s mým tvrzením? Dosáhlo mé tvrzení kritického množství konsensu, které by jej kvalifikovalo jako příspěvek ke kultuře, na kterou odkazuje? A v tom spočívá skutečně významné rozlišení. Všechno může být cokoli, ale ve společnosti má umění a design do značné míry oddělené instituce, historii, hrdiny, funkce a ocenění. Co dělá umělecký ředitel vydavatelství? Umělecký ředitel vydavatelství je designér, který v první řadě řídí designérské práce jiných designérů. Zde „design“ zahrnuje fotografii a ilustraci jako dílčí komponenty a ani jedna z těchto disciplín nelze kvalifikovat jako umění v této souvislosti, a to stejnou logikou popsanou výše. „Umělecký ředitel“ je tedy kulturně nepřesným deskriptorem. Zatímco jsme u toho, „kreativní ředitel“ je horší než nepřesný - je to vágní. Do jaké míry však záleží na této nepřesnosti? Jak moc to má vliv? Koneckonců, „co se jmenuje?“ Podle mé zkušenosti je každé jméno společenským signálem, který vyvolává předsudky, které mají důsledky. Jazyk utváří naši realitu a nepřesnost „uměleckého ředitele“ zužuje potenciální roli designu v nakladatelských organizacích.

Všechno může být cokoli, ale ve společnosti má umění a design do značné míry oddělené instituce, historii, hrdiny, funkce a ocenění.

Nedávno jsem napsal článek o tom, jak je design vnímán ve vydavatelských kruzích, juxtapozici s tím, jak je design vnímán v širší obchodní komunitě. Programy MBA v současné době učí metody designu jako životaschopné přístupy k vymezení špatně definovaných obchodních problémů a podpoře inovací v konvenčních organizacích. Obchodní vedoucí v současné době vidí hodnotu v designérských způsobech poznání. V této souvislosti je pro vedoucí návrháře nelogické distancovat se od slova „design“ přesnými názvy. Pochybně, pokud se distancují tím, že nahradí „design“ slovem, které je kulturně daleko od jejich skutečné hodnoty. Neprospívá ani designu ani vydavatelskému průmyslu. Designový ředitel je v některých průmyslových odvětvích běžným názvem, ale nikdy jsem se nesetkal s ředitelem designu pro vydávání knih. Naopak umělecký režisér titulu je zaměstnán mimo publikování, ale podle mého názoru je to publikování, kde titul nejvíce škodí.

Obchodní vedoucí v současné době vidí hodnotu v designérských způsobech poznání. V této souvislosti je pro vedoucí návrháře nelogické distancovat se od slova „design“ přesnými názvy.

Pro budoucnost designu je důležité, aby se každý designér - bez ohledu na svou úroveň nebo odvětví - identifikoval jako obchodní partner. Překročit roli technika tím, že bude hrát roli zúčastněné strany. Chcete-li promluvit, když se věci nesčítají a postavit se potřebám zákazníka. Signál jména má také vnitřní důsledky - rámuje způsob, jakým se vidíme. Úplné zveřejnění, můj aktuální titul je umělecký ředitel. Až příště přejdu mezi pozicemi, které nahradí slovo „art“ výrazem „design“ v mém názvu, bude to jedna z věcí, o kterých budu jednat. Pokud jste také profesionálním vydavatelem designu, vyzývám vás, abyste udělali totéž.

Aktualizace: tři měsíce po zveřejnění této eseje byl můj titul oficiálně změněn na designérského ředitele.