• Články
  • Rozbalte, co funguje: Jak generovat více příjmových toků z jednoho nápadu
Vloženo na 28-09-2019
fotografický kredit: Alejandro Garrido Navarro

Rozbalte, co funguje: Jak generovat více příjmových toků z jednoho nápadu

"Psaní prvních slov příběhu je něco lahodného." Nikdy nevíš, kam tě vezmou. “- Beatrix Potterová

Od vydání Příběhu králíka Petera prodala řada Peter Rabbit více než 150 milionů kopií v desítkách jazyků. Nespočet dětí vyrostlo ve čtení okouzlujících dobrodružství Petra a jeho přátel.

To, co mnozí nejsou obeznámeni, je příběh série.

Beatrix Potter se narodila v roce 1866 v Londýně. Ona a její mladší bratr vyrostli pod vlivem svých uměleckých rodičů, kteří si užívali přírody a trávili léta na venkově. Oba sourozenci byli obklopeni mnoha domácími mazlíčky, jako jsou králíci, myši, žáby a ještěrky.

Beatrix Potterová byla fascinována přírodou. Od útlého věku kreslila a studovala různá zvířata a rostliny. Ačkoli nikdy neměla žádné formální vzdělání, bylo z její umělecké instruktorky a vychovatelky zřejmé, že byla inteligentní a zvídavá.

Postupně se její náčrtky změnily v nádherné akvarely a ilustrace. V 90. letech 20. století se začala zajímat o mykologii. Potter vyvinula svou vlastní teorii reprodukce plísní a vytvořila papír, který představila Linnean Society. Ačkoli práce nebyla nikdy publikována, kresby byly použity a přispěly ke studiu hub.

Potter nakreslila ilustrace ze svých oblíbených příběhů a pohádek vedle svých přírodních skic. Ona a její bratr začali vytvářet blahopřání k prodeji a poté vydavateli prodali ilustrace a verše. Tyto počáteční úspěchy ji povzbudily, aby vytvořila své vlastní příběhy.

Stvoření králíka Petra

Na dovolené poslal Potter přátelům dopisy s náčrtky. V jednom z těchto dopisů vyprávěla příběh čtyř malých králíků: Flopsy, Mopsy, Cottontail a Peter. Stalo by se to základem kariéry Beatrix Potterové a populární dětské série.

Poté, co byla její kniha odmítnuta mnoha vydavateli, rozhodla se vydat 250 kopií na vlastní desítku pro přátele a rodinu. Byl to zásah. Frederick Warne & Co., který původně odmítl její knihu, nabídl zveřejnění příběhu pod podmínkou, že ilustrace jsou zabarveny.

Příběh králíka Petra, který vyšel v roce 1902, se stal okamžitým bestsellerem. Během příštího desetiletí bylo propuštěno 23 příběhů, které vyprávěly o dobrodružstvích Petera Králíka a jeho přátel. Děti uctívaly její knihy pro jejich živé ilustrace, zobrazení venkovského života a animované vyprávění.

Jedním z nejzajímavějších aspektů Beatrix Potterové byl však její talent pro podnikání. V roce 1903 bylo Potterovým nápadem vytvořit a patentovat panenku Petera Králíka, čímž se stala nejstarší licencovanou literární postavou.

Pokračovala v tvorbě dalšího zboží, včetně čajových souprav s tématem Petera Králíka, oblečení, stolních her a hraček. Byly také prodány omalovánky a průvodce, vše pod licencí Fredericka Warne & Co. Její vedlejší zboží a knihy poskytovaly Potterovi i jejím vydavatelům velké zisky.

Díky stálému příjmu byl Potter schopen koupit zemědělskou půdu v ​​jezerní oblasti. Ve svém novém domově se stala lídrem v ochraně půdy od vývojářů. Potter také koupil farmy, které později obnovila a zachovala. Spolu se svým manželem se stala hlavním pastevcem ovcí, chovala tisíce ovcí a experimentovala s prostředky na nákazy ovcí.

Když Beatrix Potterová zemřela v roce 1943, nechala přes 4 000 akrů půdy, farem, chalup a hospodářských zvířat Národnímu svěřenectví, největšímu darování v té době. Zatímco Potter stále potěší děti svými příběhy dnes, také si udělala známku v mykologii, ochraně přírody a chodu.

Umělec a jeho umělecká díla

Nedávno jsem navštívil místní galerii umění. Umělec pracuje převážně s inkoustem a vytváří rozsáhlé abstraktní obrazy inspirované přírodou. Rozsáhlé tahy štětcem kontrastních barev se používají k vyvolání emocí úcty, zvědavosti a reflexe.

Přestože je galerie lemována hotovými originálními díly připravenými k prodeji (a některými osobními obrazy, které nejsou k prodeji), nabízí umělec vytvoření jedinečného díla na objednávku. K dispozici je různé zboží, jako jsou tisky, knihy a oblečení. Vyučuje také pravidelné hodiny malování a hodiny dějin umění.

Kromě toho půjčuje umělecká díla k pronájmu jiným galeriím, muzeím a organizacím. Na druhé straně hostuje a propaguje umělecká díla ostatních ve své galerii, vytváří zdroj příjmů a příležitost se spojit s ostatními umělci.

Přestože je umělec, nevytváří jen obrazy, které by prodával. Místo toho se stará o širokou škálu potřeb, jako například:

  • Jednotlivec, který má rád sběr umění nebo uměleckých předmětů
  • Ašpirující umělec, který chce vylepšit své řemeslo
  • Fandista, který se chce dozvědět více o umění, historii a kultuře
  • Spolupracovník, který chce svou práci propagovat
  • Organizace, která chce představovat obraz

Různí lidé a organizace mají různé potřeby a přání. Například, fandové by spíše vzali lekci dějin umění než si pronajali obraz, zatímco kurátor by měl větší zájem o nalezení vhodného kusu pro muzeum než o nákup uměleckých potřeb. Tím, že umělec vyhovuje různým potřebám, je schopen zvýšit své zdroje příjmů při zachování své živobytí.

Nejlepší část tohoto procesu je, že umělec je schopen použít jednu sadu dovedností, aby sloužil různým lidem. Podobně Beatrix Potter použila jeden dobrý nápad - ilustrovaný příběh o zvířatech v přírodě - a byla schopna rozšířit tento nápad o další příběhy, zboží a hry.

Všechno to přijde k nalezení toho, co funguje a dělá víc.

Přímé a nepřímé toky příjmů

Máme sklon myslet na věci lineárním způsobem.

Sledujeme určitý stupeň a očekáváme, že poté provedeme stejný typ práce. Dodržujeme pracovní povinnosti pozice a striktně dodržujeme to, co se očekává. Když se nám nepodaří dosáhnout cíle, považujeme veškeré naše úsilí za zbytečné a zapomínáme na ponaučení, která se na něm naučili.

Ale jak jste viděli předem, existuje mnoho způsobů, jak využít nápad nebo dovednost. Příběh o králíkovi se proměnil v řadu podobných příběhů, licencovaného zboží a nakonec prostředků pro zemědělství a ochranu půdy. Být umělcem se také může stát kanálem pro sdílení uměleckých znalostí, spojení s ostatními a prosazování pozitivní změny ve společnosti.

Game of Thrones je jednou z nejúspěšnějších show v historii. Přestože generuje přímé příjmy od 18,4 milionu diváků, kteří se naladí v každé epizodě, nepřímé příjmy od více než 60 držitelů licence vytvářejí větší prodej a posilují značku. Je to ctnostný cyklus, kdy show podporuje prodej produktů, zatímco produkty posilují popularitu show.

Jen si pomyslete: Jaké typy produktů by mohla populární show vytvořit?

Pokud jste si zobrazili hračky, oblečení a omalovánky, jedná se pouze o několik možností. Některé jedinečné nápady zahrnují tematické soubory cookie, pivo „Iron Throne“, náhrdelníky talismanů a dokonce i jazykovou knihu pro ty, kteří se chtějí Dothrakiho naučit.

V konečném důsledku jde o přizpůsobení potřebám lidí. Zatímco tvůrce těží se spotřebitelem, je to proto, že tvůrce dává lidem to, co chtějí.

Rozbalte položku Co funguje

Pokud najdete koncept nebo službu, která rezonuje s ostatními, rozbalte ji.

Můžete spolupracovat s ostatními a vytvořit něco nového, podobně jako Game of Thrones spolupracovala s pečivovou společností při vytváření tematických cookies. Můžete stavět na populárním konceptu a vytvářet další produkty a služby, stejně jako Beatrix Potterová se svou sérií Peter Rabbit.

Květinářství často znám s partnery v lázních a kosmetických značkách, abych vytvořil dárky. Jednou z jejích nejprodávanějších položek je růžová kytice s aranžováním dopisů, takže začala nabízet varianty tohoto oblíbeného produktu.

Krásná věc je, že mnoho nápadů může pramenit z jediného nápadu. Jak řekla Beatrix Potterová, „Psaní prvních slov příběhu je něco lahodného. Nikdy nevíš, kam tě vezmou. “Totéž lze říci o vymýšlení nápadů. Nikdy nevíš, kam tě vezmou.

Pojďme se připojit

Chcete se naučit, jak dělat to, co máte rádi? Pak se podívejte na můj průvodce Jak získat cokoli, co chcete.

Klikněte sem a získejte průvodce.

Tento příběh je publikován v The Startup, střední největší podnikatelské publikaci, po které následuje +393 714 lidí.

Přihlaste se k odběru a získejte zde naše nejlepší příběhy.

Viz též

Vzdělávání, začleňování, demokratizaceJak se stát umělcemCo je to umění?Snížení počtu - 1. část: Cesta začíná5 věcí, které musíte udělat, abyste vytvořili kvalitní blogový příspěvekSociální média a digitální přehled